Text by Martha Sofie Bech Myhre
Leonie Beckett-Kruizenga has an extensive background in leadership, cultural development, and fundraising. She is now based in Amsterdam, where in addition to New York City she works for the management agency Magus Entertainment.
Throughout her career, she has learned that the best foundation for a partnership is curiosity and conversation.
The Relationship Comes First
When looking for a new partner for example for an artist the most important thing is to identify who your partner is and what they want to gain from the collaboration. And then, it is important to start small.
“If you ask for money, you get advice. If you ask for advice, you often get money,” says Beckett-Kruizenga.
She has also found that success depends on openness and on making use of the network you already have.
“The partnership or contact you need is always closer than you think.”
Patience and Openness Go the Furthest
According to her, the music industry in particular offers opportunities for innovative collaborations because music does something special to people’s imagination and emotions.
However, she sees a tendency among music artists to be skeptical of commercial partnerships – and she thinks that is a shame.
“It’s unfortunate if this generation sees partnerships as selling out. You are a brand just as much as Coca-Cola is a brand,” she says.
She encourages people on both sides of a collaboration to stay curious and think outside the box.
“The magic of music can bring people together and result in unexpected partnerships.”
Tekst af Martha Sofie Bech Myhre
Leonie Beckett-Kruizenga har et bredt katalog af ledelse, kulturel udvikling og fundraising bag sig. Nu har hun slået sig ned i Amsterdam, hvor hun – udover i New York – arbejder for managementbureauet Magus Entertainment.
Gennem sit arbejdsliv har hun erfaret, at det bedste udgangspunkt for et partnerskab er nysgerrighed og samtale.
Relationen til en partner kommer først
Når man leder efter en ny partner f.eks. til en artist er det først og fremmest afgørende at identificere sin partner. Hvem de er, og hvad de vil have ud af samarbejdet. Og så er det vigtigt at starte i det små.
“Hvis man spørger om penge, får man et råd. Hvis man spørger om råd, får man ofte penge,” siger Beckett-Kruizenga.
Hun har desuden oplevet, at det handler om åbenhed og om at udnytte det netværk, man i forvejen har.
“Partnerskabet eller den kontakt, du har brug for, er altid tættere på, end du tror.”
Med tålmodighed og åbenhed kommer man længst
Og ifølge hende er der især mulighed for nytænkende samarbejder indenfor musikbranchen, fordi det gør noget særligt ved folks forestillingsevne og følelser, når musikken er indblandet.
Men hun oplever en tendens til, at musikartister er skeptiske over for kommercielle samarbejder. Og det, synes hun, er en skam.
“Det er ærgerligt, hvis den her generation ser partnerskaber som at sælge ud af sig selv. Du er et brand, lige så meget som Coca Cola er et brand,” siger hun.
Hun opfordrer til at være nysgerrig og til at tænke ud af boksen på begge sider af samarbejdet.
“Magien ved musik kan forene mennesker og resultere i umage partnerskaber.”
