Text by Martha Sofie Bech Myhre
Something has been happening on the international scene for Danish indie pop. Interest has grown enormously, especially around female artists. Just look at Fine, Astrid Sonne, Agnes Obel, and ML Buch — and those are only a few examples.
“You could definitely call it hype,” says Matthew McDermott, A&R at 4AD.
He points to the Instagram profile “Danishgirls,” which posts both new and archival images almost daily. The content revolves around artists and insider references from the indie-pop genre.
“That Instagram profile is an example of how something is happening within this community around Danish indie pop,” he says.
A Shared Development
Agnete Hannibal, artist manager and founder of the record label 15 Love, recognizes the same development. She experiences artists inspiring and pushing one another forward — without letting the attention go to their heads.
She points out that the movement goes far back and that the genre’s collective success is closely tied to the artists’ education.
“Peer-to-peer feedback makes artists sound more like themselves and not just like each other,” she says.
Overall, she believes there is something distinctive about the indie-pop artists’ approach to music.
“One strategy within the scene may be not trying too hard, because that appeals to a more mature audience.”
Teaching Success
Henrik Sveidahl recognizes that mindset from his work as principal of The Rhythmic Music Conservatory in Copenhagen.
At the conservatory, students become comfortable giving each other constructive and challenging feedback across genres.
“I think that’s why the music sounds the way it does,” says the principal.
For the conservatory, it is crucial to remain commercially relevant without becoming an ambassador for commercial music. Their goal is to equip students with the ability to reflect and analyze. Henrik Sveidahl believes that is the key to the continued simmering success of Danish indie-pop artists.
“We want to teach them how to build a sustainable and long-lasting career,” he says.
Tekst af Martha Sofie Bech Myhre
Der er sket noget på den internationale scene for dansk indiepop. Interessen er vokset enormt, især for de kvindelige artister. Se bare på Fine, Astrid Sonne, Agnes Obel og ML Buch. Og det er endda bare for at nævne nogle få.
“Man kan godt kalde det hype,” siger Matthew McDermott, A&R fra 4AD.
Han peger på den instagram-profil, der hedder ‘Danishgirls’, og som næsten dagligt poster opslag med både nye og arkivbilleder. Alt sammen indhold, der cirkler om artister og indforståede referencer fra indiepop-genren.
“Den (instagram-profilen) er et eksempel på, at der sker noget indenfor det her community omkring dansk indiepop,” siger han.
Fælles om udviklingen
Den udvikling genkender Agnete Hannibal, som er artist manager og grundlægger af pladeselskabet ‘15 Love’. Hun oplever, at artisterne inspirerer og skubber til hinanden, uden at lade det stige til hovedet.
Hun peger på, at det er en udvikling, der går langt tilbage, og at den kollektive succes for genren trækker tråde tilbage til artisternes uddannelse.
“Peer to peer-feedback får kunstnerne til at lyde mere som sig selv og ikke bare hinanden,” siger hun.
I det hele taget er der ifølge hende noget særligt i indiepop-artisternes tilgang til musikken.
“En strategi i feltet er måske ikke at prøve så hårdt, fordi det appellerer til et mere modent publikum.”
Undervisning i succes
Den indgangsvinkel kender Henrik Sveidahl fra sit arbejde som rektor på Det Rytmiske Musikkonservatorium i København.
På uddannelsen bliver de studerende hjemmevante i at give konstruktiv og udfordrende feedback til hinanden på tværs af genrer.
“Jeg tror, det er derfor, musikken lyder, som den gør,” siger rektoren.
For Musikkonservatoriet er det afgørende at forblive kommercielle uden at blive ambassadør for kommerciel musik. De vil udruste de studerende med evner til at reflektere og analysere. Det, tror Henrik Sveidahl, er nøglen til en fortsat ulmende succes for indiepop-artisterne.
“Vi vil lære dem, hvordan de får et bæredygtigt og langt arbejdsliv,” siger han.
